在网络推广中，SEM关键词怎么选择，决定你能否触达目标用户？简单来说，会直接影响你的获客成本和线索量。所以，在SEM关键词选取时，优化师不仅要选对，而且还要尽可能选择最合适的关键词，这样才能达到更好的推广效果。下面我将给大家分享一些SEM关键词选词策略：
一、SEM关键词选词策略——关键词分类
1.产品词
代表某一产品，关键词含有某一产品标签。例如：基因合成，多肽合成，蛋白抗体；
特点：关键词流量大，搜索意图明确，转化偏高。
2.品牌词
指某一企业的词，关键词含有自己公司的品牌名称。例如：金斯瑞基因合成、金斯瑞蛋白抗体；
特点：关键词流量低，搜索意图明确，转化效果非常好。
3.竞品词
指竞品名称或代表竞争对手的词。例如：金唯智基因合成；
特点：关键词流量低，搜索意图明确，但转化成本高。
4.通用词
指代表一类产品。例如：定制生物服务，生物合成服务；
特点：关键词流量大，用户搜索意图不明确，转化较低。
二、SEM关键词选词策略——如何选
SEM关键词怎么选择？首先要懂得取舍、合理分配。并不是所有类型的关键词都要选取，合理的SEM推广账户，关键词选取是有比例的，如果推广预算比较少，可以选择主投产品词和品牌词，如果预算相对充足，可以再增加部分通用词和少量竞品词，但要结合推广目标，合理分配不同类型关键词之间的预算，通常情况下，如果以转化为主要目标的推广，建议转化词预算占比80%，流量词占比20%。
三、SEM关键词选词策略——注意要点
1.多选择低价、流量质量高的关键词，尽量不要推广那些“竞争大出价高”的关键词，一般竞争越激烈，成本越高，对于预算有限或者小账户并不友好。
2.不要死磕某一些词。竞价推广不断变化，优化师也要学会变通，在保证常规投放关键词效果的同时，周期性去测试一些新词。
总之，SEM关键词怎么选择需要根据账户预算、关键词相关性，以及实际的竞价推广效果来进行合理选择。预算决定关键词选择多少：预算大关键词可以多一些，前期预算比较少的话，没有必要选择特别多的关键词。相关性决定关键词的点击：要想更多的人进行点击，带来更多的转化，在选择关键词选取时，就要选择与用户购买意向、需求相关性比较高的关键词。数据反映关键词选择效果：关键词选择对不对，SEM推广效果是不会骗人的，数据将给你直接反馈，所以要以效果为导向。
