在网络推广中，我们经常会听到SEO SEM这两个关键词，那么，SEO和SEM的区别是什么？二者如何高效协同，提升网站流量和转化呢？接下来，我将从二者的定义，区别及如何协同来提升网站推广的效果，给大家详细说明。
一、SEO和SEM是什么意思
1.SEO是Search Engine Optimization的简称，也就是搜索引擎优化。指的是试图在搜索引擎的自然结果中获得排名的过程。它包括四个主要步骤：
关键字研究—找到人们正在搜索的内容；
页面搜索引擎优化—为搜索者制作内容；
页外搜索引擎优化—从其他网站建立信任和权威；
技术SEO—确保搜索引擎可以找到、抓取和索引您的内容；
2.SEM是Search Engine Marketing的简称，也就是搜索引擎营销。指的是试图在搜索引擎的付费结果种获得排名的过程。它主要包括以下四部分内容：
关键词研究—找出你的客户在寻找什么；
出价设置—决定多少你想支付一个点击；
创建广告—创建一个引人注目和相关的广告；
观众定位—选择谁应该看你的广告；
二、SEO和SEM的区别是什么
1.搜索结果展示
最明显的不同是，SEM的搜索结果会有“广告”标识，SEO没有；仔细看会发现，SEM结果有广告资讯，比如一些附加的链接、电话号码等。SEO就是一些精选摘要，与搜索意图相关的；
2.周期长短
SEO优化通常是依靠技术手段来提升排名，起码需要3-6个月才能有明显效果。而SEM主要是投放竞价广告，付费开户审核好资质后关键词就可以上线，只要预算到位，1~2天能快速见效；
3.排名稳定性
通过SEO提升的排名，只要网站打好基础、维护得当，排名的稳定性随着时间的递增，引入的自然流量越多。而SEM有效时间在于你的付费时间，而且如果别人出价比你更高，你的排名就会下降，一旦停止了广告展示，SEM策略也就停止了；
4.费用高低（免费和付费）
SEM结果是付费排名，用户每次点击都会收取一次广告费，如果关键词竞争激烈，一次点击会花费几块甚至十几块。因此，持续展示SEM广告需准备一定的广告预算，作为引流费用。SEO则不需要；
5.覆盖范围
SEM结果只对目标用户展示，SEO结果则对所有人公开。如果你想网站在特定人群中曝光，以提高转化率，选择SEM。SEM可以进一步筛选地域、年龄、兴趣等，符合条件的用户才会看到你的广告。而SEO对所有人开放，只要你的网页符合客户关键词，就可能被展示，只是结果排名在SEM之后；
6.流量精准度
SEO是自然排名，用户通过搜索关键词主动进入网站，用户意图明确所以流量的精准度更高。而SEM无法排除恶意点击的行为，虽然流量见效快，但是精准度相对没那么高，所以跳出率要比SEO高一些；
如果你觉得上面的内容还不够通俗易懂，这里借用一个例子来表达SEO和SEM的区别。
SEO就像种苹果树
想要结出又大又甜的果子，需要科学的方法，精心的管理和持续的劳动。之后，只要做基础的维护，你每年都可以吃到苹果。
而SEM像买苹果
你现在就想吃，花钱直接买就好了。如果你没钱了，也就买不到苹果了。
三、SEO和SEM如何高效协同
虽然SEO和SEM有所不同，但它们并不是相互排斥的。相反，将两者结合使用可以创造出1+1>2的效果。
1.策略分配
确定哪些服务/产品做SEM（转化要求高），并同步做SEO，两者有机结合，效果最大化。其他不直接承载转化的服务/产品往往做SEM并不划算，比如Documentation，Handbooks、Webinars等，可以把优化的重点放在SEO上，利用长尾词去做SEO流量。
2.关键词借鉴
通过分析SEM数据发现高转化率的关键词，将其应用到SEO策略中。利用SEO关键词研究结果扩展SEM关键词列表。
3.创意协同
采集SEM中效果比较好的创意标题和创意描述，效果好证明访客喜欢点击，所以，SEO也用一套访客喜欢的创意，自然也可以在同行中胜出。
4.时间策略
SEM付费才有排名，一旦预算不足，广告就会下线。SEO排名没有时间限制，即使推广账户下线，依然可以通过SEO排名呈现相关信息，用户任意时间段搜索，都可以找到企业的信息，可以让企业品牌全天候得到展现；
以上，相信大家对SEO SEM的定义，SEO和SEM的区别已经有了清晰的了解。简单的说，SEO SEM都是强大的数字营销工具，各有优势。SEO注重长期、可持续的自然流量增长，而SEM则提供即时、可控的流量。在实际应用中，两者并不是非此即彼的选择，而是可以相互补充、协同工作的策略。
