对于一个优化师来说，没有什么比账户的关键词更重要了。而当选词，分词完成之后，如何给关键词选择一个合适的匹配方式尤为重要，甚至关系到后期的投放效果。本期我将从关键词匹配的定义，关键词的匹配方式和选择方法跟大家详细说明。
一、关键词匹配是什么意思
关键词匹配指搜索引擎广告中，根据用户搜索的关键词与广告设置的关键词匹配程度决定广告是否展现的规则。不同的匹配方式会影响广告的展现范围和效果。
二、关键词的匹配方式有哪些
关键词匹配方式最常见的通常有精准匹配、短语匹配、广泛匹配这3种类型。
1.精确匹配（[基因合成]）
定义：仅当用户搜索词与关键词完全一致时触发广告；
适用场景：核心产品词；
优势：流量精准，转化率高；
劣势：覆盖范围窄，需大量长尾词组合；
2.短语匹配（“基因合成”）
精确包含：搜索词必须完整包含关键词（如“定制基因合成”匹配“基因合成”）；
同义包含：允许关键词变体（如“基因合成”匹配“合成基因”）；
核心包含：匹配关键词核心部分（如“基因合成供应商”匹配“基因合成”）；
适用场景：中长尾词扩量（如“基因合成价格”匹配“基因合成”）；
3.广泛匹配（基因合成）
定义：匹配同义词、相关词及语序变化（如“生物合成”匹配“基因合成”）；
风险：易触发不相关流量，需配合否定词使用；
三、关键词的匹配方式选择方法
同一个账户或广告系列中的同一个关键词可以同时使用这三种匹配方式。同一广告组中也可以将同一个关键词设置为精确匹配、短语匹配、广泛匹配。那关键词的匹配方式选择方法到底怎么选？需要重点考虑两点：预算和需求。
1.对于那些投放量不大，预算较少的账户。
我们首先要做的就是控制账户的消费，提高ROI，保证推广预算的充足。这类账户下可以多采用精确匹配，精简的核心词，同时可以新建推广单元，适当选择短语匹配进行投放，不但可以节省投放预算，还可以排除一些不佳的流量。账户优化是持续的过程，精确推广的关键词如果转化效果还不错的情况下，可以考虑新建单元开放短语匹配进行测试，这样就就会帮助你带来额外的转化。
2.对于一些消费高，投放量大。
预算充足的的账户，类似于这种账户，预算较多、转化率也不错的情况下，可尝试把所有关键词都开放短语匹配，配合一定量的的核心词精确匹配来推广。
3.最后我们来说说广泛匹配。
开放广泛匹配关键词的账户，就算ROI是在正常范围内，并且同时可以达到制定的KPI，但实际上还是会浪费不少的推广费用。不过对于那些超长的长尾关键词，本来的展现几率就寥寥无几，进行广泛以进行测试就十分有必要了。
综上所述，SEM关键词的匹配方式和选择方法是优化师必须了解和掌握的技能，也是数字营销中非常重要的一部分。通过合理选择和使用SEM关键词的匹配方式，可以帮助企业提高广告曝光率和点击率，增加网站流量和销售额，精准定位目标用户，优化营销策略。
