在竞价广告中，一个优质的广告落地页（Landing Page）是提升转化率的关键。当用户点击广告来到广告落地页（Landing Page），如何增加用户停留网站时间？如何诱发用户产生行动？如何提升转化率？制作一个强大的落地页（Landing Page）便是解决这些问题最重要的方法。以下6点告诉你，如何做出一个吸睛的落地页（Landing Page）。
什么是Landing Page？Landing Page即落地页，主要的目的是为了让进入网页的访客采取特定的行动，希望引诱访客达到特定的目标，达到提高转化率的目的。例如，引诱访客注册帐号、下载PDF、购买商品或服务等行为。
一般来说，一个好的Landing Page 需要具备多项元素，例如，广告与网页内容资讯一致、吸引顾客的CTA、设计强而有力的标语或字句、优化落地页（Landing Page）的注册流程、以顾客需求为出发点的文案设计、经由A / B 测试，找出较好的设计方式。接下来，我将从这6个方面出发教你打造一个优质的广告落地页（Landing Page）。
一、广告和落地页（Landing Page）的资讯一致性
广告和 落地页（Landing Page）要有连结性，当顾客透过广告登陆到落地页（Landing Page）时，他们想要看到的内容绝对要和广告相符，例如，你的广告素材体现相关活动内容，那么当用户点击广告进入时，看到的第一屏内容就应该跟活动直接相关的页面，而不是该网站的首页或其他无相关的介面。
二、设计吸引顾客的CTA （Call to Action ）
落地页（Landing Page）最主要的目的就是让顾客采取行动，吸引人的CTA就显得重要。所谓的CTA（Call To Action），中文翻译为召唤行动，意指透过设计，让顾客想要主动做出某种行为。例如，可以采用一些吸引人的话术Get My Free Toolkit（获取我的免费工具包），而非无感的呼吁字眼Submit（提交）。
三、设计强而有力的标语或字句
当客户进入落地页（Landing Page）时，强而有力的字句往往会吸引他们的目光，引导他们采取行动。例如以下这个居家安全系统的页面，标语Make Home Feel Safe Again 表示再次确保居家安全，使用再次（again）的字眼，暗示现在家里不安全，这样的标语巧妙的操控着潜在客户对居家安危的意识，让他们感到恐惧进而想购买，是一个挺有巧思的设计。
四、优化落地页（Landing Page）的注册流程
许多网页设计师会优化落地页（Landing Page）的各种小细节，例如排版、按钮的颜色、字体的大小，但想引发更多的转换率，注册流程更为重要。举个例子，下图这个落地页（Landing Page）为了提高潜在顾客的注册率，提供了三种不同定位的选项，以满足客制化的需求。
五、以顾客需求为出发点的文案设计
许多落地页（Landing Page）使用了大量的行销术语，甚至有许多企业认为，文字越艰涩越显的专业。其实，使用潜在顾客需求的语言，更能吸引顾客，提高转换率。透过数据的研究与分析，找出顾客想要的需求，然后以顾客需求为出发点，设计出吸引他们的产品或服务。
以下为云端计算软体FreshBooks 例子，FreshBooks 透过数据分析，找出顾客的痛点，从而设计出以顾客的利益角度来发想，而不是强调自家产品技术有多么高科技、他们拥有了多少客户，或行销人员多么爱用他们的产品。
六、经由A / B 测试，找出较好的设计方式
想要让落地页（Landing Page）有更高的转换率，可以设计不一样的两个版本分别进行测试，看看哪一种方式更能提高转换率。例如以下范例，想知道表单设计在哪个位子比较吸引人填写，可透过A / B测试实验。所谓的A / B测试，是透过分析两组设计，来了解用户体验的测试方法。如下图，左边的表单页面，测试前已有11% 的转换率，经过修改后成右边的表单，经过测试后转换率有16%，代表右边表单的设计更佳。
一个设计得当的落地页，能够在短短几秒钟内完成品牌认知，价值传达，信任构建，情绪刺激，最终推动用户完成交易的行为。如果你也想提高竞价广告效果，不妨结合今天讲到的6点，尝试去优化你的落地页吧，相信你也可以制作一个优质的广告落地页（Landing Page）。
